Mode portrait

Tourne le téléphone.

Passe en paysage pour continuer.

Adel Akouche — Communication, branding & storytelling

Oui toi, clique.

(Ceci n'est pas un ordre, juste un bon conseil)

Te revoilà.

Et si on s'amusait un peu.

Trois marques, trois tickets à gratter. Pour chacune, parie sur ce que j'en ai fait, puis gratte pour découvrir ma refonte. Bon œil, bon score. Mauvais œil ? Tu la verras quand même, c'est cadeau.

Ticket 1 / 3 Score 0

Ticket à gratterN°01
L'OR Espresso, ma refonte gaming
Ma refonteL'OR Espresso
Pari gagné Pari perdu
L'OR Espresso, packaging d'origine
Avant

La mission

L'OR Espresso

Rafael Oliveira, PDG de L'OR, vient de perdre pour la sixième fois contre « xX_DarkCroissant_92_Xx ». Sa revanche : et si L'OR ne servait plus seulement à réveiller ceux qui vont au bureau… mais à accompagner ceux qui refusent d'aller dormir ?

Ton pari : j'en ai fait quoi ?

  1. Un visage connu attire l'œil, mais on emprunte la crédibilité d'un autre. Le jour où il signe chez la concurrence, L'OR repart de zéro.

  2. Exactement. On n'efface pas la marque, on l'emmène ailleurs : le premium reste, les néons et les circuits arrivent.

  3. Repartir d'une page blanche, c'est laisser tout le capital de marque à la porte. La force de L'OR, c'est d'être déjà L'OR.

Pari enregistré. Gratte le ticket pour vérifier.

Le principe : s'appuyer sur sa force pour la planter sur un nouveau terrain. Le café ne vaut plus seulement par ce qu'il représente, mais par ce qu'il permet quand l'enjeu est là. (Monsieur Oliveira n'a pas augmenté ses performances de gaming, mais perd maintenant avec beaucoup plus de panache.)

Ticket à gratterN°02
Paic Acti Froid, ma refonte soin des mains
Ma refontePaic
Pari gagné Pari perdu
Paic Acti Froid, packaging d'origine
Avant

La mission

Paic Acti Froid

Personne ne s'est jamais arrêté devant un rayon en se disant : « tiens, sympa, ce liquide vaisselle ». Mission : rendre Paic désirable, sans toucher au produit.

Ton pari : j'en ai fait quoi ?

  1. Le réflexe du bon élève. On devient un meilleur outil, pas un produit dont on a envie : personne ne se vante de son dégraissant.

  2. Le prix encaisse la valeur, il ne la crée pas. Sans changer le regard, c'est juste un dégraissant plus cher.

  3. Exactement. On ne touche pas à la formule, on déplace le regard : Paic ne décape plus, il prend soin.

Pari enregistré. Gratte le ticket pour vérifier.

Le principe : transformer le langage de marque, pas la formule. Un détail-signature suffit à faire passer Paic de la corvée qu'on expédie au geste qu'on soigne. (Au fond, c'est toujours un liquide vaisselle — mais tes mains ne diront pas non.)

Ticket à gratterN°03
Coca-Cola Organic Strawberry, mon extension bio
Ma refonteCoca-Cola
Pari gagné Pari perdu
Coca-Cola Classic, bouteille d'origine
Avant

La mission

Coca-Cola

Le soda le plus reconnaissable de la planète veut entrer au rayon bio, soit à peu près l'inverse de ce qu'il est. Mission : y aller sans cesser d'être Coca.

Ton pari : j'en ai fait quoi ?

  1. Voilà. La bouteille fait le passeport (c'est bien Coca), les codes du bio font l'accueil (on a le droit d'être là).

  2. Se fondre, c'est disparaître : on jette le seul atout qu'aucun concurrent n'a, être Coca.

  3. Un soda déguisé. Les codes du bio doivent se voir, pas se résumer à un mot sur l'étiquette.

Pari enregistré. Gratte le ticket pour vérifier.

Le principe : la bonne distance. Assez loin pour surprendre, assez près pour rester crédible : les signes intouchables restent, tout le reste parle bio. Et toute la marque rajeunit au passage. (Le Classic, lui, n'a pas bronché.)

Résultat

0 / 3

Sans faute. Tu as l'œil, et visiblement la même façon de penser que moi. On devrait travailler ensemble (c'est un peu le but de ce site).

Deux sur trois. L'instinct est là ; il te manque juste mes nuits blanches sur ces packagings.

Un sur trois. Le talent, c'est aussi savoir bien s'entourer. Je dis ça, je dis rien.

Zéro pointé. Audacieux. Bonne nouvelle : les idées, c'est mon métier. Tu n'as plus qu'à m'écrire.

L'OR Espresso, ma refonte gaming
L'OR
Paic Acti Froid, ma refonte soin des mains
Paic
Coca-Cola Organic Strawberry, mon extension bio
Coca-Cola
On en parle ? →

Sur LinkedIn, je décrypte les campagnes qui font parler.

Fil rouge

Sur mon LinkedIn, chaque publication part d’un objet publicitaire visible, puis cherche son levier réel : ce qui capte, déplace, embarrasse ou réactive un territoire de marque.

Décryptage 01

Décryptage 02

Décryptage 03

Décryptage 04

Décryptage 05

Décryptage 06

Là où j'ai
appris, construit,
et laissé une trace.

Une communication plus claire. Des supports plus cohérents. Une marque mieux comprise.

Mon rôle : rendre vos messages plus lisibles, vos supports plus structurés et votre communication plus utile à ceux qui doivent la comprendre.

Adel Akouche
  1. 01

    Lire l'existant

    Comprendre le contexte, les supports, les publics et les points de friction.

  2. 02

    Structurer le fond

    Clarifier les messages, organiser les arguments et définir une logique de communication.

  3. 03

    Donner forme

    Créer ou retravailler les supports pour aligner le ton, le fond et l'identité visuelle.

  4. 04

    Accompagner la diffusion

    Préparer des contenus cohérents, exploitables et adaptés aux bons canaux.

Parlons de ce que votre communication doit faire comprendre.

adel@akouche.fr 06 23 32 59 88 linkedin.com/in/adel-akouche Échanger sur un projet